市场进入与退出

1.模型简介

    市场的进入与退出，既是一个经济问题，也是一个管理问题。从经济的角度看，决定进入与退出的由市场潜在收益、进入成本及机会成本决定；从管理的角度看，影响市场进入与退出的由进入和退出壁垒决定，壁垒的形式很多，进入成本、竞争者数量是其中重要的因素。
    现实生活中的例子如：美国光缆市场的进入问题，中国光伏产业的爆发性发展和亏损问题。如果进入这些行业的企业，在进入之前做一下考虑，或者同业者之间进行适当的协调沟通，可能就不会出现全行业都产生损失的情景。在这方面，采用实验来进行研究显然是适合的。
    最早考虑单一市场中的博弈问题是卡尼曼（1988），莱波伯特（Rapoport，1995）创建了一个简单市场进入的实验设计，并采用实验进行研究。莱波伯特气坏吧在1998年，2002年对其中一些变量如支付成本、差异化的成本、差异化的支付函数等，分别进行了实验研究。
    较为复杂一些的多市场进入问题也有人开展过实验研究，如迈尔（Meyer，1992）进行的双市场进入实验；来波伯特（2000）年进行的双市场进入实验等等。

2.模型规则

    你与同组的参与者，属于同一个行业的竞争对手。你需要确定，是否准备进入某个区域市场。进入这个区域市场的竞争者越多，每个进入者可能获得的收益越低。
    在做当轮决策时，你无法知晓其他人当轮做出的决策。

3.参数说明

    收益。进入某区域市场可以获得的收益。收益大小取决于该区域内竞争者的数量。
    收益曲线。参与者某轮可获得的收益，由收益曲线确定。收益曲线是一条形如R=a-b*N的直线。R为收益；N为行业中选择进入该区域市场的参与者人数。
    进入成本。若进入某区域市场，参与者需要付出的成本。这个成本是固定的。
    未进入收益。参与者选择不进入该市场，所节省的资金和其他资源，可能从其他渠道获得的收益。
    初始资金。参与者实验开始时具有的启动资金。该金额不是每轮均有，仅在第一轮实验开始时给予。
    计算示例。若收益曲线R=20-2*N，进入成本5，未进入收益3。若同组参与者有3人选择进入该区域市场，则进入者收益为：20-2*3（人进入）-5（进入成本）=11元；未进入者获得收益3。

4.案例思考

    尽管市场的进入和竞争是一个比较重要的问题，但相关的研究文献和实验实证并不多。在已有的文献中，主要还是集中在卡尼曼（Kahneman）、莱波伯特（Rapoprot）、凯莫勒（Camerer）和萨缪尔森（Samuelson）几位的研究。
     国外由于市场过度进入而导致的案例，常常以光缆行业为例，而国内应该引以为戒的行业则非光伏行业莫属。

1.行业分析：谁是下一家即将坠落的光伏公司？
    https://zhuanlan.zhihu.com/p/35531599

2.行业分析：老树开新花，光伏行业的春天来临
   https://zhuanlan.zhihu.com/p/31073052

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